De Franse couturier Gabrielle ‘Coco’ Chanel ontwierp sinds de jaren 1910 vrouwenkleding die overeenkwam met de smaken van vrouwen zelf en veel eenvoudiger en eleganter was dan de 19e-eeuwse mode. In de jaren 1920 stond Chanel voor simpele ontwerpen met rechte lijnen in plaats van smalle tailles en overdreven boezems, in ‘mannelijke’ kleuren zoals grijs en marineblauw. De kleding moest zowel elegant en stijlvol als praktisch zijn. Sinds 1983 staat Karl Lagerfeld in voor het ontwerp van de Chanel-kleding.